Зои работала в качестве стажера в дизайнерской компании, когда она создала свой блог Zoella в феврале 2009 года. К концу года она имела уже тысячу подписчиков. В марте 2014 у неё было 140 млн просмотров на канале. По состоянию на 2015 год, Зои имела более 540 млн просмотров на канале. К концу 2018 года число подписчиков канала Zoella достигло почти 12 млн., а количество просмотров превысило 1 миллиард.