Книги по маркетингу
Современный бизнес невозможен без грамотного маркетинга. Если сформулировать просто: маркетинг помогает компаниям решить, кому и как продавать продукт или услугу. Маркетологи анализируют рынок, изучают потребности покупателей, выбирают каналы продвижения и придумывают, как именно продавать тот или иной товар. Именно благодаря маркетологам компании могут не только увеличивать прибыль, но и прогнозировать ее, что особенно важно при принятии стратегических решений по развитию бизнеса.
Считается, что традиционный маркетинг появился в начале XX века, однако окончательное его формирование как научной дисциплины произошло во второй половине столетия. Основы маркетинга описал в своих работах американский ученый Филип Котлер. Они до сих пор не потеряли актуальности: на базовые принципы сегментирования рынка, комплексного анализа и позиционирования опираются и современные маркетологи.
Однако за почти полвека мир серьезно изменился, а вместе с ним изменились и инструменты маркетинга. Во‑первых, открытия в области поведенческой экономики — некоторые из них были отмечены премией Шведского госбанка имени Альфреда Нобеля — радикально изменили подход к рациональности потребителей. Ученые доказали, что при принятии решений — в том числе и о покупках — люди совершают свой выбор, опираясь не только и не столько на логические доводы, сколько на эмоции. Да и роль когнитивных искажений — ошибок мышления, мешающих воспринимать реальность — оказалась весьма важной. Теперь эти научные открытия взяли на вооружение и маркетологи.
Во‑вторых, за несколько десятилетий серьезно изменились каналы коммуникаций. Радио и телевидение уступили свое первенство интернету, в котором действуют принципиально иные законы. Их взял на вооружение digital‑маркетинг, который вместил в себя маркетинг в социальных сетях — он же SMM — поисковую оптимизацию сайтов — ее обозначают аббревиатурой SEO — поисковый маркетинг — SEM — контекстную рекламу и многое другое. Специалист по цифровому маркетингу должен не только понимать, как все это работает, но и постоянно следить за новыми веяниями — ведь в диджитале все меняется стремительно.
В этой подборке предлагаем вам лучшие книги по маркетингу от практиков в различных областях.
Грищенко Анастасия Леонидовна
Кропова Ольга Викторовна
Читайте также
Политика публикации отзывов
Приветствуем вас в сообществе читающих людей! Мы всегда рады вашим отзывам на наши книги, и предлагаем поделиться своими впечатлениями прямо на сайте издательства АСТ. На нашем сайте действует система премодерации отзывов: вы пишете отзыв, наша команда его читает, после чего он появляется на сайте. Чтобы отзыв был опубликован, он должен соответствовать нескольким простым правилам:
1. Мы хотим увидеть ваш уникальный опыт
На странице книги мы опубликуем уникальные отзывы, которые написали лично вы о конкретной прочитанной вами книге. Общие впечатления о работе издательства, авторах, книгах, сериях, а также замечания по технической стороне работы сайта вы можете оставить в наших социальных сетях или обратиться к нам по почте support@ast.ru.
2. Мы за вежливость
Если книга вам не понравилась, аргументируйте, почему. Мы не публикуем отзывы, содержащие нецензурные, грубые, чисто эмоциональные выражения в адрес книги, автора, издательства или других пользователей сайта.
3. Ваш отзыв должно быть удобно читать
Пишите тексты кириллицей, без лишних пробелов или непонятных символов, необоснованного чередования строчных и прописных букв, старайтесь избегать орфографических и прочих ошибок.
4. Отзыв не должен содержать сторонние ссылки
Мы не принимаем к публикации отзывы, содержащие ссылки на любые сторонние ресурсы.
5. Для замечаний по качеству изданий есть кнопка «Жалобная книга»
Если вы купили книгу, в которой перепутаны местами страницы, страниц не хватает, встречаются ошибки и/или опечатки, пожалуйста, сообщите нам об этом на странице этой книги через форму «Дайте жалобную книгу».
Дайте жалобную книгу
Если вы столкнулись с отсутствием или нарушением порядка страниц, дефектом обложки или внутренней части книги, а также другими примерами типографского брака, вы можете вернуть книгу в магазин, где она была приобретена. У интернет-магазинов также есть опция возврата бракованного товара, подробную информацию уточняйте в соответствующих магазинах.
6. Отзыв – место для ваших впечатлений
Если у вас есть вопросы о том, когда выйдет продолжение интересующей вас книги, почему автор решил не заканчивать цикл, будут ли еще книги в этом оформлении, и другие похожие – задавайте их нам в социальных сетях или по почте support@ast.ru.
7. Мы не отвечаем за работу розничных и интернет-магазинов.
В карточке книги вы можете узнать, в каком интернет-магазине книга в наличии, сколько она стоит и перейти к покупке. Информацию о том, где еще можно купить наши книги, вы найдете в разделе «Где купить». Если у вас есть вопросы, замечания и пожелания по работе и ценовой политике магазинов, где вы приобрели или хотите приобрести книгу, пожалуйста, направляйте их в соответствующий магазин.
8. Мы уважаем законы РФ
Запрещается публиковать любые материалы, которые нарушают или призывают к нарушению законодательства Российской Федерации.