Книги об отечественном телевидении

В чем отличие спонсорской рекламы от прямой? Как сделать, чтобы телезритель замечал рекламу и при этом она его не раздражала? Когда и зачем надо использовать на съемках реквизит? Какие каналы коммуникации лучше всего работают в комплексе с телевизионным спонсорством? Просто найдите в оглавлении интересующий вопрос и получите два ответа — от мэтра российского телевидения Леонида Аркадьевича Якубовича и от команды профессионалов рекламного рынка, которые специализируются на спонсорской рекламе уже более 20 лет.

Книга будет полезна не только маркетинг‑директорам, бренд‑менеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти.

«Рынок спонсорской ТВ‑рекламы в России относительно молодой, но по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации. Спонсорство на ТВ — один из самых востребованных инструментов у рекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью. Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями, мы точно знаем, что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH (brand health, здоровье бренда).

Спонсорство — отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно трансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходится в ней и без своих правил и законов.

В книге Л. А. Якубовича и О. Ю. Нирской „100 вопросов о ТВ спонсорстве“ собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей. Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна директорам по маркетингу и рекламе, бренд менеджерам, PR‑специалистам и всем тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском рынке».

Екатерина Веселкова, Генеральный директор сейлз‑хауса «Газпром‑медиа».

«Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовича представлять нет нужды — коммерческое спонсорство на российском телевидении начинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 лет занимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора Муз‑ТВ, а затем — генерального директора спонсорского сейлз‑хауса Первого канала.

Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд телерекламной индустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, со знанием всех деталей темы.

Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященных спонсорству».

Петр Шепин, коммерческий директор Первого канала.

Из книги известного телеведущего Дмитрия Диброва вы узнаете, что останкинцы обсуждают эфир даже в реанимации, что телевидение с самого своего рождения обречено «пудрить людям мозги», но в нем заключена какая‑то магия, раз многие стремятся стать «звёздами».

Ну и конечно, телеведущий игры «Кто хочет стать миллионером?» поделится секретами своей удивительной профессии: как создать сценический образ, чтобы поднять рейтинги программы, каким может быть дизайн эфира, как правильно говорить с одним собеседником и с многочисленной аудиторией, какую роль играют жесты, голос и мимика, как реагировать на манипулирование со стороны гостя.

Владимир Владимирович Познер — мэтр российской журналистики. За его плечами годы продуктивной работы на телевидении (телеведущий авторской телевизионной программы‑интервью «Познер» на «Первом канале») и несколько книг. Его книга «Прощание с иллюзиями» на протяжении нескольких месяцев держалась в рейтинге бестселлеров «New York Times». Новая книга Владимира Познера «Повод для оптимизма? Прощалки» заставляет задуматься. Познер размышляет над самыми острыми вопросами современности, освещая их под разным углом и подчеркивая связь с актуальными событиями. Автор обращается к прошлому, набрасывает возможные сценарии будущего, иронически заостряет насущные проблемы и заставляет читателя самостоятельно искать решение и делать вывод о том, есть ли у нас повод для оптимизма.

Из книги вы узнаете:

• Чему нас учат горькие уроки истории и способны ли они вообще чему‑то научить?
• Каково место России в современном мире, чем она похожа и не похожа на США, Европу, Китай?
• В чем достоинства и недостатки демократии? Нужна ли нам смертная казнь?
• Чем может обернуться ставшее привычным социальное зло — коррупция, неравенство, ограничение свобод?

Эта книга — сборник так называемых «прощалок», коротких заключительных комментариев к программе «Познер», много лет выходившей на российском телевидении.

Вадим Верник — известный журналист, автор и ведущий программы «2 ВЕРНИК 2» на телеканале «Культура», главный редактор журнала ОК!

«На телевидении, в прессе и на радио я занимаюсь тем, к чему тяготеет душа. Для меня журналистика — сродни психологии. Все мои герои — победители, а путь к успеху у каждого свой. Вопросы, ответы, вновь вопросы... Со временем созрело желание собрать самые дорогие для меня беседы и эссе в отдельную книгу. И оказалось, что частные истории, собранные вместе, дают любопытнейший срез времени, эпохи, даже нескольких эпох».

«Любовь не по сценарию» — это трогательная история простой девчонки из Самары, которая приехала покорять Москву без гроша в кармане и сумела стать известной.

Нелли Ермолаева без прикрас рассказывает о родах в Майами, воспитании ребенка, работе на телевидении, закулисье «Дома 2», борьбе с различными комплексами, поиске себя и разработке собственного имиджа, сделавшего ее популярной. А ее выводы из этих историй наверняка будут полезны всем тем, кто захочет пойти по ее стопам и прочитает эту книгу.

«Мушкетёрскую формулу „Один за всех, и все за одного“ ведущие „Взгляда“ реализовали, увы, лишь наполовину».

Владимир Мукусев

в 1991 году «один за всех» подвергся остракизму коллег. Владислав Листьев в 1995‑м «один за всех» принял пулю. Александр Любимов «один за всех».

в 2007‑м получил «взглядовскую» ТЭФИ (плюс «видовские» акции). А «все за одного» — у них не случилось.

Книга основана на материалах, которые Евгений Ю. Додолев вместе с Ларисой Кривцовой собирал для фильма «Был или не был?», что планировался к 20‑летию гибели самого именитого «взглядовца» Владислава Листьева (2015 г.). Здесь собраны свидетельства телевизионщиков, работавших над самым знаменитым отечественным ТВ‑проектом и оценки сторонних экспертов, которые журналист подготовил специально для этого издания.