Маркетинговый анализ

В книге систематизированы теоретические и методические подходы к маркетинговому анализу, интегрированы и взаимоувязаны направления его развития; определена логическая последовательность основных этапов проведения и выделены узловые проблемы маркетингового анализа в разных отраслях; описаны методики и методы, органически увязанные с рыночным поведением организации и внутренними факторами хозяйственной деятель­ности и направленные на повышение эффективности управленческих реше­ний и обеспечение успешной деятельности организации; изложены аналити­ческие процедуры маркетингового обоснования стратегии развития пред­приятия.
Описываемые методические положения прошли апробацию на круп­нейших российских предприятиях. Информационная база анализа построе­на на учетных (бухгалтерских и статистических) и внеучетных источниках информации, характеризующих состояние внутренней и внешней среды ор­ганизации.
Для студентов магистратуры по направлению "Экономика", слушателей бизнес-школ, аспирантов, преподавателей, специалистов, обучающихся по программам послевузовской профессиональной подготовки и повышения квалификации в области маркетинга.