Один из наиболее известных и продуктивных русскоязычных копирайтеров. Автор «новой волны», пропагандирующий нешаблонный авторский подход к работе. Приверженец «умных» текстов на стыке с маркетингом и психологией. Практик, многие тексты до сих пор пишет сам. Основатель убедительно‑позитивного стиля в копирайтинге. Руководитель проекта «Панда‑копирайтинг», куда в том числе входит и «Университет копирайтинга».
